自媒体行业去泡沫：“大扫除”后 做号大军“溃逃”(4)

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　　其次，在商业变现手段上要走出一味靠流量变现的思维。当今自媒体的盈利方式有广告营销、电商、知识付费等，上述投资基金合伙人称，电商非常重，大部分自媒体不具备供应链能力，知识付费的复购率目前来看非常差。

　　企鹅智酷发布的《2017自媒体趋势报告》也提到，大部分自媒体依旧会高度依赖流量平台，广告依然是主流的商业模式，付费赞赏都难以形成持续的规模化收益。

　　广告可能是过去比较常用的一种变现形式，但广告也存在无法规模化的瓶颈，这也倒逼自媒体向别的出路探索，孙思远说。

　　在约谈中，网信办也特别提到，要坚决打击自媒体账号刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、恶意炒作营销等现象。11月22日，微博对此发布关于头部账号发布广告必须经过审核和备案的公告，并对@徐江故事会@巴萨美图@ManUtdspot@球哥的安妞@红黑飞鱼@雪糕甜筒@曼联球迷频道等多个违规账户进行禁言7天的处理。

　　平台作为内容的承载、分发方，一方面与内容生产者同呼吸、共命运，另一方面其自身也是生态体系的建造者。丁道师认为，平台方应该从技术、制度两方面对不法违规信息进行清理。技术手段包括大数据分析、敏感词筛查、抄袭内容的技术审定等，制度手段则指加强对人员的培训管理、出台文章的审核规范等。

　　比如，今日头条推出了反低俗小程序“灵犬反低俗助手”，只需要输入一段文字或文章链接，就可以帮助用户检测内容健康指数，并且后续还将对外开放更多技术模型，包括辟谣、打击标题党等；腾讯率先开始对公众号的注册数量予以限制，个人主体注册微信公众号数量上限由2个调整为1个，企业类主体注册微信公众号数量上限由5个调整为2个；在自媒体平台普遍缺失新闻牌照的情况下，趣头条还引入了澎湃的特殊管理股。

　　对于石磊这种从行业初期就加入做号大军中的人来说，他还是感受到了行业的升级，“门槛越来越高，如今没有团队和资源的新人进来并不能赚钱，而对于一些较为成熟的团队，赚钱的方式相对多样，比如账号做的有权重了，可以去接触宣发，而不是简单靠平台流量活着。”

　　金沙江创投董事总经理朱啸虎认为，中国的监管其实都有脉络可循。从投资的角度来说，理解监管逻辑，坚守信仰和道德准则，坚持对某类资产说“不”，非常不易，但非常重要。

　　大浪淘沙之下，“可能会错过一些暴富的机会，可能会错过一些赚快钱的机会，但是这样能走得更长远。”

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