打开财富智慧之门,带你走向富裕!

《致富经》欢迎您!

《致富经》(赚钱方法) 启蒙财富智慧 打开财富宝藏

当前位置:主页 > 现代营销知识 > 新媒体营销知识 >


自媒体行业去泡沫:“大扫除”后 做号大军“溃逃”


分类:新媒体营销知识   阅读:


  在石磊这样的做号者眼中,衡量文章价值的尺度是“1w流量50元”,在采访过程中,他反复提及的都是如何出一篇爆款,并为此形成了一套行之有效的方法论——选题要偏娱乐和负面、标题要吸睛,角度要独特,“像崔永元和范冰冰这种题材就很容易出爆款,我昨天一天连续四条弹窗都是这个。”

  而石磊也坦言,“我们做的就是流量,而非内容,”以上内容生产模式的弊端显而易见,他们的收入大部分来自于平台对于流量的补贴,所以关注噱头多于真相,关注流量多于内容,关注赚钱多于责任。

  这种野蛮生长是行业初期内容供给不足,平台撬动内容端的产物,也是平台与平台之间“军备竞赛”,意欲抢夺内容做大平台规模的结果。

  2009年,微博成立,自媒体行业初起,2012年微信公众平台的问世让这个行业开始释放真正的红利。几经生长后,行业的低俗色情、标题党、谣言、黑公关、刷量、伪原创等多重问题开始浮现。如今,行业急需一次从内容质量到商业变现、从创作者到平台的全面升级。

  为此,监管屡次重拳出击。近日,国家网信办先后约谈腾讯、微博、今日头条等企业,全网处置“唐纳德说”、“傅首尔”等9800多个自媒体账号。并且,绝不允许问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。

  在资本层面上,自媒体近日也于高峰跌落至低谷。40多天内,三起上市公司收购自媒体案例被交易所问询而叫停。

  多位业内人士认为,这轮监管是多维度的,从平台到内容生产者、从行业头部到底部。力度之大,范围之广、持续时间之长堪称空前。长远来看,这对行业是一个去伪存真、优胜劣汰的必经过程,只是短期来说,会不可避免地产生一些“阵痛”。

  不同寻常的“大扫除”

  石磊开始失眠了,他有一只强悍的“内容”团队——10来个全职写手,还有数不清的学生兼职。

  而最近一段时间,他手中几十个号的阅读量开始大幅下跌,“断崖式的,大概能从200万下跌到20万”,平台的推荐量也下降到了往常的一半,收入也跟着降了至少20%。

  还有更让他头疼的。由于平台加强了内容审核,团队一度连着10篇文章都没过审,这在原来几乎不曾遇到过。他发现,平台对内容的审核力度达到了史上最严,比如“网曝”、“网传”等词不能出现在标题里,也不会推荐太过负面的文章。为了提高过审率,他甚至把稿件发布时间定在了凌晨。“凌晨人工审核没那么严。”

  相比石磊,做了四年自媒体的宋洋显得更加无助——他所经营的自媒体账号这次被封了。作为垂直领域的头部自媒体,他的账号积累了相当大体量的粉丝,文章阅读量低则几万、高能至上百万。

  “一夜之间四年的心血付诸东流,很沮丧。”宋洋的号几乎是没有任何征兆地被封,先是主号被封,在网信办申令不允许出现“转世号”的几天后,与主号相关联的小号也无法登录了。

  今年以来,监管部门对内容行业的管控力度空前。先是四月份对今日头条、快手等短视频平台的一系列整顿。近日,国家网信办又先后约谈腾讯、微博、今日头条、百度等平台,对自媒体账号存在的一系列乱象问题开展了集中清理专项行动,已经依法依规全网处置了“唐纳德说”、“傅首尔”等9800多个自媒体账号。

  “每三人必有一个被封号”,有创业者这么形容。

  网信办要求各平台对自媒体账号进行一次“大扫除”,坚决清理涉及低俗色情、标题党、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉,以及刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、炒作营销等问题账号;同时,要坚持标本兼治、长效治理,采取有力有效措施清存量、控增量,全面清理僵尸号、僵尸粉,修订账号注册规则,改进推荐算法模型,完善内容管理系统。

  多位自媒体创业者告诉寻找中国创客,与以往相比,此次监管原则上的要求并没有超出以往的范围,不同的地方在于监管的力度更大,打击范围更广、持续性更强。比如,全平台封号、打击小号和转世号,这在以前很少出现。

  “以前是风头过了就好了,但这次则明显是常态性的,”石磊已经做好了长期“战斗”的准备。

  “自媒体到了不管不行的时候”




版权声明:部分文章来源于网络,仅作为参考,不代表本站观点。如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们及时删除处理!


上一篇:自媒体创业的又一波红利:五环外特供!

下一篇:从自媒体到内容创业 中间还隔着一大片海!


  相关推荐

【最新内容】

【推荐内容】

【热点内容】