那些不是Papi酱、罗振宇的自媒体们该如何生存？(2)

个人品牌真正的爆发是在四年之后。2012年，虎嗅网开始用一种与传统门户和博客不一样的方式寻找自己的内容来源：它接受和发布来自用户的投稿。阑夕以一篇《七问新浪微博》成为虎嗅的明星作者，后者甚至为其撰写了一篇标题为《感谢你，阑夕！》的文章。“阑夕”这两个字开始真正被人记忆和传播，他第一次意识到和平台一起成长的重要性。

今天的门户在威胁之后开始寻找变化机遇，在可转载的纸媒越来越少的情况下，他们期望自媒体能够成为更好的流量来源。阑夕不拒绝这些平台。4月21日，网易在总部的所在地杭州公布了名为“网易号”的战略——听名字就知道，这同样是一个网罗自媒体人的计划，阑夕也应邀飞过去参加，并为他们发了一篇分析稿。

今日头条也将阑夕视为重点的签约作者，每月他能通过头条号获得一万元的收入，只需要保证至少10篇内容的发布。与微信中比较稳定的阅读量相比，头条号的阅读量则不太好琢磨——这个平台更依赖于算法和推荐，如果标题关键词踩中了更多数人的喜好，阅读量会有数量级上的差异：4月15日的文章《被看好却被低估的母婴市场》得到了超过16万的阅读量，而不到24小时前发布的《百度权力调整》阅读却只有两位数。

互联网公司2年到4年的从业者和“中高层”是阑夕的主要读者，阑夕建了读者群，但也只是放在那里：“现在人其实相对来说比较孤独，很多时候虽然你身边工作的伙伴很多，但实际上你一个人的时候，心里会比较孤独。这个时候你有一个同类，大家都爱从业这个事情，它会给人一个安全感，我主要就是维持这份安全感。”

这是阑夕想要在世界上留下痕迹的方式。而最终的期待，是让“阑夕”成为自己人格的延伸。

“其实判断一个内容是不是IP，有一个最简单不过的标准：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发”，这是阑夕一篇讲述IP和自媒体文章的核心观点。

按照这个标准，阑夕已经开始计划让“阑夕”成为IP。

如果说87年的阑夕是一个目标明确的人，那92年的胡辛束几乎是用直觉和“心情”走到了今天。

“一个人的少女心贩卖馆”，胡辛束为自己同名的公众号写下这样的定位。有32万人follow了这个公众号，并不一定每天都有文章更新，有时候是图片或者一小段字，但一定会在晚上22：22分发出去。胡辛束对此有一种明确的掌控欲：“我希望它是电视而不是杂志。电视的意思是，过了这个时间，直播你就看不着了。”

胡辛束没有办法为自己的内容总结出规律或者套路。每天晚上10点，她坐在写字桌前，对着台灯开始敲字。一边打字，胡辛束一边会读出声来。主题很多与情绪和少女心有关，比如《你闻起来就很像对的人啊》，或者《很高兴能成为你的退路》，最后她会再配上一张自己画的4像素线条的小人。

一篇文章的创作只需要2个小时，不多不少。

爆发来得没有那么快，但从通常意义上来说，这个作者还是赶上了微信公众号猛烈发展的红利期。正式运营的一年后，2015年3月3日，才出现了阅读量超过300万的“爆款”。你很难讲这篇名为《像机器人一样爱你》的文章有太多文字上的技术含量——8张《超能陆战队》里大白的GIF图，配上297个字，内容是一个姑娘对大白的喜爱和向往。

公众号开设的初衷就是为了赚钱。这些年轻人很有意思的一点是，他们并不会用故事或者情怀去掩饰自己的商业目标，能赚到钱，这一点没什么政治错误——而她的读者对此也非常接受，甚至在好几天没有广告的时候，会有人留言说“三天没有接广告了，你还有钱花么？”

赚钱的方式是为品牌做内容广告，兰蔻、星巴克、卡西欧都是胡辛束的广告主。通常的模式是一段文字，跟上具体的产品介绍。胡辛束认为自己的工作就是在甲方想要传递的信息和用户想要看见的情绪中间找到桥梁，前后有两个定量，用户甚至就是和自己一样的女孩子，这件事做起来很简单。

在每篇广告可以拿下1万块钱的时候，胡辛束就从环时互动辞职单干了，现在的报价涨了3倍多。一个月数十万元的收入，让胡辛束可以负担位华贸公寓的房租，加上一个经纪人、一个设计师和一个还未全职的助理。

标签：不是