2016内容自媒体创业者的探索之路(2)

虽然盈利点越来越多，但在内容的变现上，真正获得收益的创业者还在少数。据新榜问卷调查统计显示，近8成的创业者月收入不足万元，而3%的创业者可以达到月收入10万以上的成绩。

与平台共生，重要性愈加凸显

从优酷、微博到微信，内容创业者产出的海量内容，为平台盘活盈余流量增加用户黏性起到巨大作用。而内容创业者缺乏自建渠道实力，依附平台低成本获取流量也是最佳选择。无论是平台还是内容创业者，共生已成为共识。随着平台竞争加剧，作为资源的内容创业者重要性愈加凸显。

2015年8月6日优酷土豆集团宣布正式更名为合一集团，未来三年会投入百亿元现金和资源支持网生内容。古永锵称，在优酷平台上网生内容的流量已经超过了传统内容的流量数，每月自频道播放数已超过100亿次，并预言视频自媒体的发展已经进入爆发阶段。2015年初腾讯视频也曾宣布启动“惊蛰计划”。该计划要在2015年内签约并重点支持100个优质PGC（即专业生产内容）项目。

2015年6月微博宣布将投入价值1.5亿的资源扶持签约自媒体，并继续通过打赏、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。不久之后，今日头条也推出了“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。微信作为内容创业的大本营，也推出赞赏机制为内容创业者提供盈利渠道，而百度百家引入百度联盟广告与作家分成，采用根据流量与作家分成机制，靠引入百度联盟广告获取营收，广告产生的收入100%返还给作者。

2016年1月，国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容创业战略合作，双方联合发布有声自媒体扶持合作计划。在此前蜻蜓FM也曾宣布将拿出5亿元扶持PUGC，与优酷等设立音频创业基金。

虽然，内容创业盈利主要来源并非来自平台，但平台频频亮相扶持计划，无疑是看到内容创业者对平台的重要性，2016年这一趋势还将加剧，更具诱惑力的扶持计划或将相继推出。

商业化来临：资本疯狂投资自媒体

2015年同样可以称为自媒体投资元年。根据不完全统计，已经有30余家自媒体以千万以上估值获得融资，其中不乏估值亿元甚至10亿元以上的明星自媒体项目。

内容创业真正的繁荣，离不开资本的助推。目前，已有越来越多的专注内容投资的机构成立，逐鹿内容江湖的资本方中，既有传统BAT互联网巨头的布局占位，也不乏地方媒体集团的基金。

2015年10月，自媒体罗辑思维正式对外宣称获得B轮融资，估值13.2亿元。这轮融资中出现了许多大佬的身影，由中国文化产业基金领投，启明创投跟投，还不乏柳传志等人的参与。罗辑思维的成功让人看到希望，然而机构投资者的出现，将带动内容创业商业化进程。

就在2016年初IMS新媒体商业集团（原北京天下秀科技有限公司）宣布投资6000万元布局扶植自媒体成长。其中1000万元用作自媒体版权进行免费诉讼及经济追偿，2000万元用作优秀自媒体的投资，3000万元用作优先分成款，激励符合微博等自媒体扶持条件的自媒体或达人。

平台有了，内容创业者有了，盈利模式有了，投资机构也有了。不难想象，2016年内容创业潮将催生更多的papi酱崛起，而更大的意义则是蕴含巨大宝藏的原创内容产业链加速走向规模化。

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