3.0营销时代要充分挖掘目标受众的自媒体属性(2)

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“企业要以互联网的思维开展企业经营管理，体现在提升企业信息化管理水平，让互联网应用深入企业经营、管理的各个环节。特别是在销售、公共关系管理、客户关系管理等环节，要对客户数据、客户行为习惯数据信息充分加以分析、挖掘和利用，实现企业精准化、个性化营销，并利用技术手段对企业营销的成本效益进行监测。此外，大数据思维下，数据的分析、处理甚至存储，都发生了极大变化，原有的数据库技术也需要在新的理念和架构支持下从存储、分析、数据处理等方面展开创新。”

在营销渠道日益多元化的当下，企业要如何整合多种营销渠道?对此卢卫表示：“以用户体验、用户价值作为驱动，在充分分析、挖掘目标受众需求以及行为习惯的基础上，利用社会化媒体的互动分享性，以及移动互联网应用服务即时性、本地性等特性和优势，针对不同的目标受众群体和需求量体裁衣，从线上到线下、从渠道到资源进行优化整合，确保网络营销的有效覆盖和精准性。”

第五届金网奖火热进行中

日前，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的第五届“金网奖”目前正在面向社会广泛征集营销案例()。联想、加多宝、现代汽车等等众多著名广告主已率先提交看家营销样板。届时，将有行业权威营销专家及评审员对案例进行严格筛选，最终评审出2013年最具代表性的优秀成功案例。

卢卫表示：“作为中国互联网协会网络营销工作委员会的一个重要平台和活动，每一届“金网奖”都为我们带来了很多在网络营销方面具有创意、创新和应用价值的优秀网络营销案例，为促进网络营销行业与传统行业的交流与合作，推动我国网络营销应用普及和创新发展发挥了积极的作用。”

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