视频自媒体十字路口：做抖音还是做快手？(2)

分类：新媒体营销知识 　 阅读：

从产品逻辑上看，抖音继承了头条的基因，通过积累及识别用户行为数据比如点击评论转发拉黑等等，动态形成用户的兴趣图谱，不停的给用户Push（推荐）相关性的内容，然后让用户沉浸其中。这种推荐机制导致平台分配给达人的流量有很强的不稳定性。我就做了两个爆掉的抖音短视频都在900w点击，增粉也很猛，但是很快就过山车下滑了，你也很难预测下一个视频的点击率会有多少。而快手涨粉相对比较平滑，流量也会比较稳定，快手会分配给老铁相关度较高的粉丝，分配了就不怎么管了，只要不越过红线，你爱怎么玩就怎么玩，老铁也会优先去看关注内容，而不是刷系统推荐，这类似于微信公众号那样的去中心化的“私域流量”。

从盈利模式上看，抖音乃至今日头条本身是一家广告公司，由市场直接与企业谈广告合作投放在自家的流量渠道上，所以不太可能会让抖音网红肆无忌惮的接广告，一般接广告就会被限流。“限流”意味着你有十万、百万粉丝都没有毛用，点击率个百位数那种，至今我的抖音号就接过一个广告，还是500块那种，不如我转一个朋友圈赚得多，对方还觉得这个预算很高了。快手从收入占比上看，现在还是一家“直播公司”，快手老铁的粉丝越多、付费意愿越强，平台从直播打赏中分账就越多。我们从自媒体变现能力的排行榜之中，坚持去中心化的公众号无疑是最强的，就是因为微信的“无为而治”。快手作为腾讯系公司，的确在这点上非常像“小视频版的微信”，这也是腾讯在短视频赛道上做的最成功的一个部署了。

至今没有在快手上特别火的草根网红，又在抖音上特别吃香的，反之亦然。抖音和快手之间谁也吃不掉谁，都是对方值得尊敬的对手。

标签： 媒体  十字路口  

上一篇：从自媒体到内容创业 中间还隔着一大片海！

下一篇：咪蒙微博因为这个原因永久关停 自媒体创业要注意什么?