新媒体运营：打造品牌超级符号(3)

简单是一个相对概念，是指相对目标用户心智来说，容易识别、理解和传播。根据联想学习理论（Associative Learning Theory），记忆是由众多结点和代表结点间联想关系的连线组成的网络。

在这样的记忆结构中，日常符号和品牌符号各代表其中的结点，当两者结合，并通过营销反复呈现时，受众记忆中的这两结点同时得到激活（activation），它们之间便会建立起联想性连线，并且随着呈现次数的加大，该连线也会得到不断增强。通过这一方式，和日常符号相联系的情感或意义便会迁移给相关品牌。

所以，创建简单符号的关键是寻找目标用户心智中已经存在的符号，并通过艺术手段实现嫁接。如果你的目标用户是所有人，那么，就需要寻找普通用户心智中普遍存在的符号。

比如，世界上最主要的三大宗教都用了极为简单的视觉符号——星月符号（伊斯兰教）、轮回符号（佛教的象征之一）、十字符号（基督教）、大卫之星（犹太教）；各国的国旗，大都采用的也是极为简单的符号——太阳、月亮、星星、条纹等。

从左至右依次是：十字符号、轮回符号、大卫之星、星月符号

越来越多的品牌发现了这一秘密，所以，根据日常生活中常见创造符号的品牌越来越多，比如，苹果、芒果TV、橙子酒店、插座学院、馒头商学院、草莓学堂等等。

当我们回过头去看苹果的第一款logo时，就会发现，相对于普通用户心智来说，它真的非常复杂。这款logo由苹果的创始人之一罗恩·韦恩（Ron Wayne）设计。

苹果首款logo

韦恩将其设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉·沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。首先，信息量非常大，既有图案，又有诗句，还有品牌信息，而且图案还是细节非常丰富的写实图案，诗句本身也是小众文化，大部分用户心智中并不存在清晰的诗句概念，更别提具体某位诗人的作品了。所以，这款logo很快就被更换了。

但如果你的目标用户是心智较复杂的群体，那么，为了和大众品牌区分开来，就可以寻找普通用户心智中不存在，而只存在于目标用户心智的符号，并将这种符号尽量简单的表现出来。

2.独特

独特指品牌符号在同行业中不多见，并且能够展现品牌独特的个性。比如，汇聚全球最顶级创新教育资源，针对高端商务人士打造的混沌大学，品牌符号乍一看很简单，是一个圆，但这个圆又有其独特之处——不规则、有缺口，象征着宇宙形成前气、形、质三者浑然一体而未分离的迷蒙状态，即混沌的本意。

混沌大学品牌符号

苹果的符号也同时兼具简单和独特的特质，主体形象“苹果”源于生活，而且经常出现在神话故事（比如《圣经》）和童话故事（比如《白雪公主》）中，是全世界人民都熟悉并热爱的水果之一，但它又不是一个普通苹果——它缺了一口，虽然乔布斯的初衷只是为了让人们不至于把苹果误认为殷桃而添加的缺口，但因为这个缺口，给了品牌更大的想象空间，也增加了品牌的个性。