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创业者的演讲素养:牛哄哄地进行思想营销


分类:企业经营战略   阅读:


论一个创业者的演讲素养:牛哄哄地进行思想营销

年底将至,各家企业的年会正在风起云涌,淋漓尽显。这也是一种攀比,谁家的最酷炫?排场最大?最有逼格?请来的嘉宾最到位?员工福利最诱惑?在职场 圈,年会已经成为老板和员工共同炫耀的重要资本之一。庆幸的是我们不在官场,这种炫耀,更多的是团队的自我肯定和激励,对客户的回馈,以及市场推广、江湖 地位的正名等等,很健康。

上周,就有两家互联网企业的年会胜利召开。一家是京东,年会地点在北京工业大学体育馆,场地价格实在,性价比高。只见型男靓女登台辣舞,刘强东发表了荡气回肠的演讲,一组组让人惊愕、彰显野心的数据,随着京东的一波波新闻稿——暨刘强东演讲稿,通过互联网传播至大江南北,铺天盖地、锣鼓喧天、红红火火。

一家是携程, 年会地点在上海梅赛德斯奔驰文化中心,高大上。但携程如此高水准的年会,仅仅是圈内人在刷朋友圈中得知,可以说是了无音讯,自娱自乐,更别提我们渴望在携 程的年会中看到一些新讯息。刚回归的携程董事局主席梁建章先生似乎异常低调,没有演讲,没有新闻,甚至没有八卦。我们不禁要感到诧异,这到底是一家活跃蹦 跶的互联网企业还是一家居于庙堂之上高高端着的国企?

在百度上搜索“京东2015年会”和“携程2015年会”,前者信息爆炸、内容无限绽放,“收入万亿”、“国民企业”等关键词响彻舆论场;后者空空如也,甚至没有新闻稿,一片萧条。二者区别的背后,已经并不是公关团队的高低,而是创始人本身的差异化导致。

刘强东,从打江山开始就抛头露面、出台演绎,善于制造新闻夺取关注。扮演前线快递员,与奶茶妹妹你侬我侬,挑战大佬打价格战等,都让刘氏风格历历在目。当然,他也开始出台演讲,用思想武装全局,辐射企业文化,力图取得更大的市场影响力。

梁建章,携程董事局主席,如今重新做起CEO的 角色,力图让携程在混乱的市场中重振雄风。梁先生是一位谦谦君子,高级知识分子,儒雅保守,当年他将全新的商业模式带入中国,与时俱进。但今天他的再回 首,却似乎已经显得跟不上时代的步伐。不论是章法还是套路,都显得不是那么耳目一新、振奋人心。他甚至没有那么强势,不活跃,不制造新闻,不演讲,业余时 间躲入书斋做着人口学的研究。这样的CEO,还适合自由市场中的激烈竞争吗?

今天是移动互联网时代,年轻人已经成为时代和市场的主流,一批新锐创业者如雨后春笋般涌现。他们个性、阳光、能说会道、拼命硬干,迅速抢占眼球和关注,这是一种时代的特色,有如古代的集市,做生意首先要学会吆喝。相信自古以来,吆喝就是创业者的必备素养,而在乔老爷子将吆喝演绎为一种极致之时,我们理所应当知道,演讲,已经成为互联网时代一个创业者的必备素养

我认为,一场好的演讲是个人能力和魅力的集中体现,这其中是六个方面共同作用的结果。也就是说,要实现一场逼格演讲,我们必须在如下6个方面勤加修行:

1.多读书。 这或许有一些老生长谈,但读书,是读一个人甚至几代人思想的结晶、人生的精练,可以说是世间门槛最低的高贵举动。读书,应该切合自身实际,读行业性书籍、 专业性书籍以及政经史哲,打开世界观,拓展边界,巧妙连接。中欧李善友教授就是从量子物理学、《三体》等学科书籍甚至科幻小说中去连贯诠释了互联网思维, 全新视角,大呼过瘾。所以读书,一定要能做到融会贯通,资源整合,为我所用,在演讲中适度发挥。

2.勤实践。 创业者和单纯的知识分子不一样的地方就在于,我们是实践的主体,商业社会的主创者。比读书人更差异化甚至更高一等的,就是我们有自己的公司、产品和市场能 让我们去发挥创造甚至颠覆式创新。在整个实践过程中,累积到的便是独一无二的干货,不论是失败的还是成功的,都是精彩的。所以,创业途中,必需折腾,才能 述说出难以复制的精彩。

3.交朋友。 创者们大多数会定向的交朋友,如投资人、同行业者,或者业态人士,这是我们朋友圈很大的一方面。不过从某种意义来说,这也是一种画地自限。工业4.0的实 践已经在告诉我们,创新是来自人们想不到的地方。所以我们更应该去不同圈子交不同的朋友,以此发现新的需求和新的市场。总在自己的小圈子里转悠,那将会越 来越井底之蛙。特别是在新时代,我们更应该主动多和不同品类的年轻人打成一片,才能保持着个人迭代。




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